Nuevo Renacer o la sofisticación publicitaria

Como ha destacado en ocasiones Douglas Rushkoff, los publicitarios y los consumidores jóvenes llevan mucho tiempo embarcados en una espiral ascendente en la que el escepticismo de estos últimos ante las mañas de la mercadotecnia se confronta a una creciente sofisticación de los mensajes comerciales. Los cool hunters o el marketing viral son dos muestras de esta carrera desbocada por el control de las mentes, los corazones y, sobre todo, los bolsillos de los adolescentes.

Un buen ejemplo de esto sería lo que a todas luces es una campaña publicitaria de la MTV disfrazada de todo lo contrario: promoción del ocio sano (parchís, escondite, crucigramas) frente a la perversa influencia de la cadena musical yanqui; pantalones de pinzas y jerseys de pico en tonos pastel frente a los baggy trousers y la oscuridad gótica o nu metal; "saber esperar" y amor asexuado contra el petting y los torpes tocamientos. Un buen intento, pero las cartas están boca arriba desde el principio. "Amo a Laura (pero esperaré hasta el matrimonio)" es una estupenda canción que lleva el sello inconfundible de Guillermo Milkyway, y el descacharrante vídeo no es muy diferente de alguno de la Casa Azul, aunque pasado por el filtro de los hermanos Farrelly o el John Waters de Cry Baby.

Lo cierto es que ni siquiera los especímenes que pululan por los foros de hazteoir, se han tragado el anzuelo y, en su estilo, desenmascaran a los autores de la parodia.

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servido por pendejoelectronico 3 comentarios compártelo