Nuevo Renacer o la sofisticación publicitaria

Como ha destacado en ocasiones Douglas Rushkoff, los publicitarios y los consumidores jóvenes llevan mucho tiempo embarcados en una espiral ascendente en la que el escepticismo de estos últimos ante las mañas de la mercadotecnia se confronta a una creciente sofisticación de los mensajes comerciales. Los cool hunters o el marketing viral son dos muestras de esta carrera desbocada por el control de las mentes, los corazones y, sobre todo, los bolsillos de los adolescentes.

Un buen ejemplo de esto sería lo que a todas luces es una campaña publicitaria de la MTV disfrazada de todo lo contrario: promoción del ocio sano (parchís, escondite, crucigramas) frente a la perversa influencia de la cadena musical yanqui; pantalones de pinzas y jerseys de pico en tonos pastel frente a los baggy trousers y la oscuridad gótica o nu metal; "saber esperar" y amor asexuado contra el petting y los torpes tocamientos. Un buen intento, pero las cartas están boca arriba desde el principio. "Amo a Laura (pero esperaré hasta el matrimonio)" es una estupenda canción que lleva el sello inconfundible de Guillermo Milkyway, y el descacharrante vídeo no es muy diferente de alguno de la Casa Azul, aunque pasado por el filtro de los hermanos Farrelly o el John Waters de Cry Baby.

Lo cierto es que ni siquiera los especímenes que pululan por los foros de hazteoir, se han tragado el anzuelo y, en su estilo, desenmascaran a los autores de la parodia.

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Me parece que vi un lindo gatito

Louis Wain era un gran amante de los gatos. Durante años basó su carrera artística en pintarlos en todo tipo de situaciones como si fueran humanos (adelantándose a Disney varias décadas). Tuvo un gran éxito, pero su interés se fue convirtiendo progresivamente en obsesión (según unos autores) o se mezcló con una incipiente esquizofrenia (según otros), y los gatos de Wain fueron fractalizándose hasta convertirse en bonitas obras psicodélicas avant la lettre. Wain pasó los últimos quince años de su vida en una institución mental, pero hoy en día sus cuadros se cotizan incluso mejor que en su época y su obra se expone en las mejores galerías.

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El jefe de los recres

(...) Los recres de barrio eran otra cosa. Muchos futbolines, frontones de palas, tenis de mesa de aire (que sólo expulsaban aire en las pelis, todos los que conocí yo era una simple superficie lisa), billares al final, pinballs y un tragadiscos. Allí estaba el jefe de los recres, el tipo que los llevaba. Siempre te dirigías a él como"jefe": "-jefe, deme cambio - jefe, la máquina no va- jefe, una cocacola de medio- jefe deme fichas".

Podría hablar de varios jefes de recreativos: el Turco, el Tío Pepe, el Kelos... pero todos tenían algo en común. Estaban siempre como a la expectativa, mirando de reojo para aquí y para allá; mientras tú les hablabas ellos nunca dejaban de controlar el percal. Se las tenían que ver con todo tipo de tangues: mecheros eléctricos que volvían locas a las pinball, flejes metálicos retorcidos para sacar la partida del futbolín y los frontones, desmadres en las mesas de billar que terminaban con sietes en el tapete, levantamientos de máquinas para dejarlas caer de golpe y que te diera más partidas, hostias al tragadiscos... Vivían en un contínuo estress. Eso los convertía en las personas más desconfiadas del mundo.
Cuando pedías cambio y entregabas tu moneda de cinco o diez duros, la miraban y apretaban como intentando comprobar su verdad o falsedad, y no digamos si dabas un billete de cien duros. Iban siempre desaliñados, mal afeitados, casposos, fumaban como la camella del bedu y te hablaban mal.

El turco, para dar más grima, tenía un matamoscas en su mesa con el que cada día montaba su Waterloo particular y disfrutaba viendo los numerosos cadáveres de moscas que yacían encima de la mesa o alrededor de ella. Cuando ya la cosa era de un asco superior incluso para él, las apartaba a manotazos despanzurrando alguna, y acto seguido, con esa misma mano te daba las chucherías que le habías pedido. Si pillaban a alguien in fraganti intentando algún tangue se ponían a chillar como locos mientras salían de su cuchitril con algún palo en la mano o algo similar, pero a los pocos pasos ya sabían que nunca pillarían al cabroncete y dejaban de correr, entre otras cosas porque su cuchitril era como un tesoro del cual no se podían alejar por riesgo a que en un santiamen les vaciaran el cambio o la caja de fichas, y mirando su fortín de soslayo volvían hacía atrás mientras lanzaban al aire su único recurso: "¡sé quien eres! ¡cuando vuelvas ya te arreglaré!" Luego volvías a los dos días y no pasaba nada, no dejabas de ser negocio y eso ellos lo sabían, se hacían el longuis o te pegaban una suave regañina.

En fin, podría escribir páginas de ellos, era el empleo más freaky que he conocido nunca, y al ver el hueco de los billares Colón me han venido a la memoria con cierta nostalgia. Cuando desaparezcan los feriantes ambulantes habrá desaparecido por completo aquel tipo de currante del lumpen de mitad de siglo.

Diogenes

Resto en: El jefe de los recres

Imágenes prestadas de http://www.pinballhispano.net/

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